Gamedev i prasa w odwrocie, reszta sektora kreatywnego w rozkwicie
Polska gospodarka oparta na kapitale intelektualnym przeżywa wyraźne odrodzenie. Po dwóch latach spadków, rok 2024 przyniósł gwałtowny wzrost liczby firm w sektorze przemysłów kultury i kreatywnych. Nowe dane wskazują, że sercem tej branży pozostają reklama i sztuki wizualne, choć nie wszystkie segmenty radzą sobie równie dobrze – kryzys dotyka przede wszystkim rynek gier wideo oraz tradycyjną prasę – czytamy w najnowszym Tygodniku Gospodarczym Polskiego Instytutu Ekonomicznego.
Przełamanie trendu spadkowego
Sektor kreatywny, obejmujący m.in. kulturę, reklamę oraz segment cyfrowy, zanotował w 2024 roku imponujący, niemal 16-procentowy wzrost liczby przedsiębiorstw. Według danych GUS, w Polsce funkcjonuje obecnie 143,7 tys. takich podmiotów – to o blisko 20 tysięcy więcej niż rok wcześniej. Wraz z liczbą firm wzrosło również zatrudnienie, które pod koniec 2024 roku wyniosło 281 tys. osób (wzrost o 18,7 proc. r/r).
Największą siłą napędową sektora są obecnie dwa segmenty:
— Sztuki wizualne: skupiają 27 proc. wszystkich podmiotów kreatywnych.
— Reklama: odpowiada za 24,4 proc. rynku.
Łącznie te dwie dziedziny zapewniają pracę ponad połowie wszystkich zatrudnionych w całym przemyśle kreatywnym.
Gamedev w fazie korekty
Mniej optymistyczne sygnały płyną z rynku gier wideo, który po spektakularnych wzrostach w latach 2018–2020 (napędzanych m.in. premierą gry Cyberpunk przez CD Projekt SA), wszedł w fazę spowolnienia. W latach 2022–2024 przychody tego segmentu spadały średniorocznie o 8 proc.
Julian Kocerka z Polskiego Instytutu Ekonomicznego wskazuje na przyczyny tego stanu rzeczy:
Wynikało to m.in. ze spadku popytu w wyniku inwazji Rosji na Ukrainę oraz braku znaczących premier na polskim rynku gier. Po okresie dynamicznego rozwoju nastąpiła stabilizacja i spadek przychodów całego segmentu.
— wskazał Julian Kocerka, reprezentujący Polski Instytut Ekonomiczny.
Zmiany na rynku pracy: Edukacja vs. Tradycyjne wydawnictwa
Analiza zatrudnienia pokazuje dynamiczne przesunięcia między różnymi dziedzinami kultury. Podczas gdy w 2025 roku największy rozkwit przeżywała edukacja artystyczna (wzrost o 4,8 proc. r/r) oraz reklama, tradycyjne media papierowe zmagają się z głęboką recesją.
Najpoważniejsze spadki dotknęły dziedzinę „książki i prasa”:
— W 2024 roku: spadek zatrudnienia o 10,3 proc.
— W 2025 roku: dalsza redukcja etatów o 3,7 proc.
Negatywny trend najsilniej uderzył w sprzedaż detaliczną książek, wydawców gazet oraz branżę tłumaczeniową. Mimo tych trudności, ogólny obraz sektora kreatywnego w 2025 i 2026 roku pozostaje pozytywny, co sugeruje, że polska gospodarka skutecznie przesuwa akcent w stronę usług opartych na wiedzy i unikalnych umiejętnościach twórczych.
Źródło: Tygodnik Gospodarczy PIE
