Rynek kosmetyków w Polsce szybko rośnie. W ciągu roku na urodę wydaliśmy aż 18 mld zł

Polski rynek kosmetyków nabiera tempa – w okresie od sierpnia 2024 do lipca 2025 roku gospodarstwa domowe kupiły 251 tys. ton produktów za ponad 18 mld zł, co oznacza wzrost o 4% wolumenowo i 7% wartościowo. Konsumenci ostrożniej sięgają po zakupy, polując na promocje, a drogerie i kanał online królują. Eko-kosmetyki i koreańskie hity biją rekordy – czy to znak, że Polacy stawiają na jakość i zrównoważony styl życia?

18 mld zł na urodę

W roku od sierpnia 2024 do lipca 2025 gospodarstwa domowe wydały na kosmetyki ponad 18 miliardów złotych, kupując 251 tysięcy ton produktów. To wzrost o 7% w wartości i 4% w wolumenie w porównaniu z poprzednim okresem. Lata wysokiej inflacji nauczyły Polaków ostrożności – zakupy są przemyślane, z naciskiem na promocje, które w tym czasie wzrosły o 16%.

Lata wysokiej inflacji umocniły trend sprytnych zakupów. Polacy kupują na promocjach częściej i więcej, a udział cen regularnych spada.

– mówi Agnieszka Gorecka, dyrektorka ds. klientów lokalnych i regionalnych w YouGov.

To oznacza, że konsumenci, choć lojalni wobec ulubionych marek, nie dają się nabrać na drożyznę – promocje stały się kluczem do utrzymania popytu.

Nowe gwiazdy półek

Na rynku kosmetyków królują trendy – ekologiczne produkty zyskały 58% wolumenu i 30% wartości, a koreańskie marki podwoiły zakupy zarówno pod względem liczby, jak i wartości. To znak, że Polacy stawiają na zrównoważony rozwój i egzotykę z Azji.

Wzrost zakupów eko i koreańskich to dowód, że konsumenci szukają jakości i innowacji.

– dodaje Agnieszka Gorecka, dyrektorka ds. klientów lokalnych i regionalnych w YouGov.

Marki własne, choć popularne, przegrywają z brandowymi – ich sprzedaż wzrosła o 6%, co pokazuje preferencje dla sprawdzonych nazw.

Gdzie kupujemy kosmetyki?

Drogerie, jak Rossmann, Hebe i Superpharm, przyciągnęły 82% gospodarstw domowych. Odnotowano także wzrost o 17% w kanale online. To połączenie wygody z promocjami, które zwiększyły częstotliwość wizyt i koszyki zakupowe.

Polacy stawiają na świadome wybory – głównie produkty ekologiczne i koreańskie, ale także te na promocji.

Polacy kupują częściej na promocjach, ale szukają jakości – to ewolucja rynku.

– mówi Agnieszka Gorecka, dyrektorka ds. klientów lokalnych i regionalnych w YouGov.