Polska w oczach świata. Jak inne narody oceniają nasz kraj?

Świat lubi Polskę, której może „dotknąć” – to główny wniosek z najnowszego raportu „Poland: A Global Impact”. Analiza blisko 900 tysięcy wzmianek w zagranicznym internecie pokazuje, że choć geopolityka daje nam rekordowe zasięgi, to prawdziwą sympatię budują pierogi, sukcesy Igi Świątek i polskie technologie. Raport przygotowany przez Fundację Marka Polska Think Tank we współpracy z Brand24 rzuca nowe światło na to, jak widzą nas obcokrajowcy.

Doświadczenie wygrywa z wyobrażeniem

Zestawienie danych z okresu wrzesień–grudzień 2025 roku pokazuje wyraźną różnicę między Polską „strategiczną” a Polską „doświadczaną”. O ile geopolityka generuje 55% pozytywnego sentymentu, o tyle obszary związane z codziennością uzyskują wyniki od 74 do 87%. Niekwestionowanym liderem sympatii pozostaje polska kuchnia (87% pozytywnych wzmianek), której symbolem dla świata są niezmiennie pierogi.

Michał Sadowski, CEO Brand24, komentuje te wyniki:

Raport pokazuje wyraźnie: świat lubi Polskę, której można dotknąć. Pierogi, Lewandowski, Świątek, Kraków czy ElevenLabs budzą znacznie cieplejsze emocje niż Polska jako abstrakcyjne pojęcie. Problem nie leży więc wyłącznie w tym, jak jesteśmy postrzegani na świecie. Ten obraz jest w dużej mierze pozytywny. Wyzwaniem jest również to, jak sami o sobie myślimy i jak konsekwentnie potrafimy opowiadać o własnych sukcesach.

Geopolityka buduje zasięg, technologia – prestiż

Polska dominuje w zagranicznych mediach jako kluczowy element wschodniej flanki NATO i stabilny partner w systemie bezpieczeństwa regionu. To obraz budujący wiarygodność i powagę państwa, choć emocjonalnie „chłodny”.

Zupełnie inaczej prezentuje się wizerunek Polski w sferze technologii. Tu nasz kraj postrzegany jest jako rosnący hub kompetencji w obszarze sztucznej inteligencji i cyfryzacji. Aż 83% wzmianek w tej kategorii ma wydźwięk pozytywny. Zagraniczni obserwatorzy doceniają silne zespoły IT oraz zaplecze badawczo-rozwojowe, co czyni ten sektor jednym z najmocniejszych filarów nowoczesnej marki narodowej.

Sport na barkach liderów, język – ukrytym ambasadorem

Sport generuje 85% pozytywnego sentymentu, jednak raport wskazuje na pewne ryzyko: polska widoczność w tej dziedzinie opiera się głównie na kilku nazwiskach, takich jak Robert Lewandowski czy Iga Świątek. Ich sukcesy bezpośrednio przekładają się na ciepłe emocje wobec całego kraju.

Zaskoczeniem dla autorów badania okazało się znaczenie języka polskiego. Choć jest to najmniejsza kategoria pod względem liczby wzmianek, charakteryzuje się niezwykle wysokim zaangażowaniem. Osoby uczące się polskiego robią to z powodów osobistych – dla rodziny, partnera czy z chęci zmierzenia się z wyzwaniem – stając się tym samym najbardziej autentycznymi ambasadorami naszej kultury.

Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW i prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank, podsumowuje:

Raport pokazuje, że obraz Polski w zagranicznej przestrzeni internetowej jest znacznie bardziej wielowymiarowy, niż często zakładamy. To pokazuje, że marka narodowa budowana jest zarówno przez twarde czynniki strategiczne, jak i przez kulturę, styl życia oraz realne doświadczenia osób, które z Polską mają kontakt.

Badanie objęło publikacje w językach angielskim, francuskim i niemieckim w mediach społecznościowych, serwisach informacyjnych, blogach i podcastach, docierając do niemal 8 miliardów odbiorców.

Źródło: Raport „Poland: A Global Impact”