Polacy wciąż polują na promocje, ale Europa nas wyprzedza

Europejscy konsumenci coraz bardziej skupiają się na poszukiwaniu rabatów, a Polska traci pozycję lidera w tym trendzie – wynika z najnowszego raportu UCE RESEARCH i Shopfully, przeprowadzonego w dziewięciu krajach UE. Jak zmieniły się nawyki zakupowe Polaków w ciągu ostatniego roku?

Aż 37,5% Polaków deklaruje, że bardziej niż wcześniej poszukuje zniżek i promocji. Jak podkreśla Robert Biegaj, współautor raportu i ekspert rynku retailowego z Shopfully, „rodacy nauczyli się poszukiwać okazji w latach wysokiej inflacji, a teraz coraz lepiej sobie z tym radzą”. Dodaje, że sklepy, zwłaszcza dyskonty, prowadzą „wojnę cenową”, co motywuje konsumentów do szukania produktów w atrakcyjnych cenach. Dane za I kwartał 2025 roku pokazują wzrost liczby akcji rabatowych w porównaniu do poprzedniego roku.

Europa wyprzedza Polskę w szukaniu promocji

Mimo to Polacy wypadają mniej aktywnie na tle innych krajów. Na Węgrzech aż 65,7% konsumentów skupia się na promocjach, we Francji – 64,8%, a we Włoszech, Austrii, Rumunii i Niemczech wskaźniki wynoszą odpowiednio 55,2%, 55,1%, 51% i 50,9%.

To pokazuje, że w Polsce wcale nie jest tak źle, ale trend szukania promocji dopiero się rozkręca

– komentuje Biegaj.

Kolejnym istotnym trendem jest wzrost zakupów online – 32,8% Polaków częściej kupuje w internecie.

Są one coraz bardziej popularne, bo dają wygodę i komfort

– mówi ekspert. Polska przoduje w tym aspekcie, wyprzedzając Niemcy (31,4%), Hiszpanię (27,2%) czy Francję (23,2%). Jednak produkty spożywcze wciąż wolimy kupować stacjonarnie, by ocenić ich jakość.

Świadome zakupy zyskały na znaczeniu – 29,6% Polaków robi mniej zakupów, ale bardziej rozważnie. Podobnie jest we Włoszech (25,4%) czy Francji (25,2%), choć w Niemczech (44%) czy Rumunii (35,3%) odsetek ten jest wyższy.

Polacy od lat byli przyzwyczajani do zakupów ponad stan, ale pandemia i inflacja odwróciły ten trend

– analizuje Biegaj, wskazując na potrzebę edukacji w tym zakresie.

Nie wszyscy zmieniają nawyki

Z kolei 18,9% Polaków deklaruje, że ich nawyki zakupowe nie uległy zmianie, co plasuje nas na przedostatnim miejscu w rankingu. W Niemczech odsetek ten wynosi 30%, a we Francji – 23,9%.

W każdym kraju jest grupa konsumentów, których sytuacja materialna nie wymusiła zmian

– tłumaczy ekspert.

Ponadto 13,6% Polaków częściej odwiedza sklepy, a 13,3% kupuje więcej rzeczy. W innych krajach te wskaźniki są zbliżone, choć w Hiszpanii aż 45,8% konsumentów zwiększyło liczbę zakupów.

Zapewne dotyczy to osób, których sytuacja finansowa się poprawiła

– zauważa Biegaj.

Raport pokazuje, że polscy konsumenci dostosowują się do trudnych czasów, choć w porównaniu z Europą wciąż mają pole do rozwoju w poszukiwaniu oszczędności. Czy trend świadomych zakupów i polowania na promocje będzie się nasilał? Wiele zależy od strategii retailerów i dalszej edukacji konsumentów.

Źródło: Raport UCE RESEARCH i Shopfully