Paulina Smaszcz – modelka, prezenterka, doktorka socjologii. Życiorys daleko wykraczający poza medialne nagłówki

Paulina Smaszcz kojarzy się wielu Polakom przede wszystkim z telewizją i głośnym rozwodem z Maciejem Kurzajewskim, ale jej życiorys to znacznie więcej niż medialne nagłówki. To historia kilku kolejnych zawodowych wcieleń: od modelki, przez prezenterkę TVP, po menedżerkę PR w międzynarodowych korporacjach i doktorkę socjologii.

Najważniejsze:

• Paulina Smaszcz zaczynała jako hostessa i modelka w Poznaniu, zanim trafiła do telewizji.
• Kierowała działami PR i marketingu w polskich oddziałach wielu dużych firm, od operatora telekomunikacyjnego przez globalny koncern technologiczny po platformę streamingową.
• Obroniła doktorat z socjologii na Uniwersytecie SWPS, badając sytuację kobiet w połowie życia w okresie przemian ustrojowych.
• Rozwiodła się z Maciejem Kurzajewskim na początku 2020 roku; mają dwóch synów.

Poznańskie korzenie i wieloetapowa droga do mediów

Paulina Smaszcz urodziła się w Poznaniu w rodzinie, w której ojciec prowadził zakład wyrobu trumien, a matka była zatrudniona w szpitalnym oddziale okulistycznym. Wychowała się na Jeżycach, tam też chodziła do szkoły podstawowej. Naukę kontynuowała w liceum ogólnokształcącym imienia świętego Jana Kantego w Poznaniu. Studia z zakresu filologii polskiej, na kierunku łączącym dziennikarstwo z przygotowaniem pedagogicznym, rozpoczęła na poznańskiej uczelni imienia Adama Mickiewicza, a dyplom odebrała na Uniwersytecie Warszawskim.

Zawodową drogę zaczynała bardzo daleko od kamer. W liceum pracowała jako hostessa, a z czasem awansowała na koordynatorkę zespołu hostess na Międzynarodowych Targach Poznańskich. Tam zauważyły ją właścicielki agencji modelek „Skandal” i zaproponowały jej pracę w charakterze modelki. Z branżą modową pożegnała się jednak już na drugim roku studiów.

Przełom nastąpił podczas prowadzonych przez nią wywiadów na targach w 1993 roku. Dostrzegli ją wtedy Małgorzata Potocka i Grzegorz Ciechowski, którzy zaproponowali, by poprowadziła koncert „Debiutów” w ramach Międzynarodowego Festiwalu Piosenki w Sopocie. Zwycięstwo w konkursie prezenterów otworzyło jej następnie drogę do oprawy TVP1. Pracowała potem w kilku innych stacjach: Nasza TV, Wizja TV, Wizja Sport oraz TVN Style, gdzie prowadziła program dla rodziców.

Zawieszenie w TVP: jedna kampania reklamowa, poważne konsekwencje, i co nastąpiło potem

We wrześniu 2010 roku, będąc członkinią redakcji porannego pasma TVP2, Smaszcz została odsunięta od obowiązków. Powodem było złamanie wewnętrznego kodeksu etyki dziennikarskiej nadawcy publicznego przez udział w działaniach promocyjnych pewnej marki jubilerskiej. Warto tu podkreślić istotną asymetrię: owe wewnętrzne regulacje obowiązują wyłącznie pracowników telewizji publicznej i nie mają mocy wobec dziennikarzy zatrudnionych w stacjach komercyjnych. Ta różnica wyjaśnia, dlaczego w kolejnych latach Smaszcz mogła bez przeszkód reklamować zarówno producenta perfum Elie Saab, jak i klinikę medycyny estetycznej Estell, po odejściu z TVP żadne porównywalne ograniczenia jej już nie dotyczyły.

Kariera w PR i marketingu: lista firm, która mówi sama za siebie

Równolegle do medialnej rozpoznawalności Smaszcz budowała odrębną karierę w biznesie. Zaczynała w warszawskiej centrali PZU jako specjalistka ds. reklamy. Później kierowała działami PR, komunikacji i marketingu oraz pełniła funkcję rzeczniczki prasowej w polskich oddziałach kolejnych dużych organizacji. Zestawienie firm, w których pracowała, daje obraz skali i różnorodności tej ścieżki zawodowej:

Poza pracą etatową pełniła również funkcję menedżerki trenerki fitnessu Sylwii Wiesenberg oraz prowadziła programy o tematyce zdrowotnej dla Wirtualnej Polski. Angażowała się społecznie jako ambasadorka fundacji „Oswoić los” i Narodowego Dnia Życia, a także kampanii społecznej „Dotykam = Wygrywam”. W 2019 roku założyła własną firmę o nazwie „Brand New”.

Doktorat, książki i szkolenia, co łączy badania naukowe z pracą z kobietami?

W 2015 roku Smaszcz podjęła studia doktoranckie na Wydziale Nauk Humanistycznych i Społecznych Uniwersytetu SWPS w Warszawie. Obroniła doktorat z nauk humanistycznych w dziedzinie socjologii; tematem jej pracy były polskie kobiety w połowie biegu życia u schyłku transformacji systemowej i ich niewykorzystany kapitał ekonomiczny. Warto przybliżyć, dlaczego tak sformułowany temat jest istotny: transformacja systemowa lat dziewięćdziesiątych przyniosła gwałtowne zmiany reguł rynku pracy, które w szczególnie trudny sposób uderzyły w kobiety w średnim wieku, zmuszone do renegocjowania swojej pozycji zawodowej bez narzędzi wypracowanych przez poprzedni system, a jednocześnie często pomijane przez nowe mechanizmy kariery projektowane z myślą o młodszych pokoleniach. Badanie tego pominięcia daje Smaszcz bezpośredni fundament pod jej działalność szkoleniową: można założyć, że wnioski z analizy barier strukturalnych i psychologicznych, na jakie napotykały ówczesne kobiety, przekłada ona dziś na konkretne narzędzia samoświadomości oferowane uczestniczkom jej warsztatów. Temat doktoratu koresponduje więc bezpośrednio z jej aktywnością szkoleniową i publicystyczną skierowaną do kobiet powracających na rynek pracy, kobiet biznesu i kobiet w kryzysie.

Jej dorobek wydawniczy i aktywność publiczna układają się w następującą kolejność:

• 2008, książka „Mama i tata to my. Obalam mity o zdrowiu, rozwoju i żywieniu dzieci”
• 2021, książka „Bądź kobietą petardą! Jak zająć się sobą i żyć świadomie”
• czerwiec 2023, udział w filmie dokumentalnym Patryka Boro Hejting, Epidemia nienawiści, poświęconym internetowej krytyce
• 2024, udział w drugiej edycji programu Królowa przetrwania w TVN 7
• 2026, książka popularnonaukowa „Jak kochać i pracować, by nie zwariować”

Życie prywatne: małżeństwo, rozwód i depresja

Paulina Smaszcz poznała Macieja Kurzajewskiego w styczniu 1996 roku w Zakopanem i jeszcze tego samego roku, we wrześniu, wzięli ślub. Mają dwóch synów: Franciszka, urodzonego w 1997 roku, i Juliana, urodzonego w 2006 roku. Małżeństwo rozpadło się na początku 2020 roku. Po rozwodzie Smaszcz udzieliła serii wywiadów, które wywołały falę internetowej krytyki. Doświadczenie mierzenia się z hejtem opisała publicznie w filmie dokumentalnym z 2023 roku. Jak wynika z jej biografii, zmagała się również z depresją.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie wykształcenie ma Paulina Smaszcz?

Ukończyła filologię polską ze specjalnością dziennikarską i pedagogiczną na Uniwersytecie Warszawskim, a następnie obroniła doktorat z nauk humanistycznych w dziedzinie socjologii na Uniwersytecie SWPS w Warszawie.

Dlaczego Paulina Smaszcz została zawieszona w TVP?

We wrześniu 2010 roku, będąc redaktorką porannego pasma TVP2, została odsunięta od obowiązków za naruszenie wewnętrznego kodeksu etyki dziennikarskiej nadawcy publicznego, powodem był jej udział w kampanii promocyjnej pewnej marki jubilerskiej. Regulacje te dotyczą wyłącznie pracowników telewizji publicznej, co tłumaczy, dlaczego po odejściu z TVP mogła bez przeszkód pojawiać się w reklamach kolejnych marek.

Czym zajmuje się Paulina Smaszcz zawodowo poza telewizją?

Kierowała działami PR i marketingu w polskich oddziałach kilku dużych firm działających w branżach telekomunikacyjnej, technologicznej, farmaceutycznej i medialnej. W 2019 roku założyła własną firmę „Brand New” i prowadzi szkolenia z samoświadomości dla kobiet biznesu, kobiet powracających na rynek pracy oraz kobiet w kryzysie.

Jaki jest temat jej doktoratu i dlaczego jest istotny?

Smaszcz badała sytuację polskich kobiet w połowie biegu życia u schyłku transformacji systemowej oraz ich niewykorzystany kapitał ekonomiczny. Temat jest istotny, ponieważ dotyczy pokolenia, które musiało na nowo definiować swoją pozycję zawodową w warunkach gwałtownych zmian rynkowych lat dziewięćdziesiątych, bez narzędzi ani wzorców, które nowe realia by oferowały. Wnioski z tych badań stanowią merytoryczny fundament jej działalności szkoleniowej.

Fot. Max Vakhtbovych / Pexels