Reklamy nas śledzą, a my i tak kupujemy. Black Friday pokaże, ile jesteśmy gotowi zapłacić za „superokazje”

Polacy kochają zakupy online – to najczęstszy powód korzystania z internetu – ale jednocześnie czują się przytłoczeni reklamami i śledzeniem. Z badania „Internet marzeń” przeprowadzonego na zlecenie World wynika, że aż 16 proc. z nas ma poczucie bycia „śledzonym” po wizycie w sklepie internetowym. Mimo to nie rezygnujemy z zakupów – po prostu coraz bardziej szukamy sposobu, by odzyskać kontrolę nad swoimi danymi i portfelem.

Remarketing działa – ale coraz bardziej wkurza

Sklepy uwielbiają remarketing – jeśli oglądałeś czerwoną czapkę, będziesz ją widział wszędzie przez kolejne dni. Ponad 50 proc. polskich e-sklepów korzysta z tej techniki. Efekt? Wyższa konwersja, ale też rosnąca irytacja konsumentów.

Polacy jako powód korzystania z internetu na pierwszym miejscu wskazują zakupy online, ale jednocześnie są zmęczeni nachalnymi reklamami i poczuciem bycia śledzonymi

– zauważa Karol Chilimoniuk, odpowiedzialny za europejskie operacje projektu World.

Dla 81 proc. Polaków kluczowe jest poczucie bezpieczeństwa i pełna kontrola nad danymi osobowymi – to warunek „internetu marzeń”.

Boty i fałszywe konta psują Black Friday wszystkim

W okresie Black Friday problem się nasila. Boty wykupują limitowane produkty, fałszywe konta masowo wykorzystują kody rabatowe „dla nowych klientów”. Sklepy tracą miliony, a zwykli użytkownicy zostają z pustymi koszykami – lub wyższymi cenami, bo sprzedawcy rekompensują sobie straty.

World ID – dowód człowieczeństwa

Rozwiązaniem może być weryfikacja „prawdziwego człowieka” bez ujawniania danych osobowych. World ID potwierdza tylko, że za kontem stoi unikalna osoba – nic więcej.

Powszechne stosowanie dowodu człowieczeństwa w internecie byłoby w stanie wyeliminować wiele patologii handlu online – fałszywe konta i boty podszywające się pod ludzi czy zmanipulowane opinie o produktach

– podkreśla Karol Chilimoniuk z World.

Integracja z Shopify pozwala np. dać 50-proc. zniżkę nowemu klientowi z pewnością, że wykorzysta ją tylko jedna prawdziwa osoba. To także ochrona przed wykupieniem całej puli limitowanych butów czy konsol w kilka sekund.

Black Friday 2025: Płacimy wygodą czy prywatnością?

Chcemy superokazji, ale nie chcemy być śledzeni. Sklepy chcą sprzedawać, ale nie chcą strat na botach. Pytanie brzmi: czy w tym roku zapłacimy za promocje tylko pieniędzmi, czy też oddamy kolejną porcję swojej prywatności – i czy w końcu powiemy „dość”?

Źródło: Badanie „Internet marzeń” SW RESEARCH na zlecenie World, październik 2025 r.