Polska kosmetycznym liderem Europy: Eksport rośnie dwa razy szybciej niż krajowa średnia

Polski sektor kosmetyczny umacnia swoją pozycję jako jeden z fundamentów rodzimej gospodarki. Według najnowszego raportu „Kosmetyczna Polska”, wartość rynku w 2024 roku osiągnęła 5,8 mld EUR, co daje nam 5. miejsce w całej Unii Europejskiej. Sukces ten jest efektem unikalnej struktury branży, w której polski kapitał odgrywa dominującą rolę w generowaniu zysków, a dynamika wzrostu sprzedaży zagranicznej znacząco przewyższa inne sektory gospodarki – czytamy w najnowszym numerze Tygodnika Gospodarczego Polskiego Instytutu Ekonomicznego.

Eksportowy fenomen na tle unijnym

W 2024 roku Polska zanotowała najwyższą w UE dynamikę wzrostu rynku (16,8 proc. rdr), wyprzedzając zarówno rynki rozwijające się, jak i dojrzałe gospodarki Niemiec czy Francji. Kluczowym motorem tego rozwoju pozostaje jednak sprzedaż zagraniczna.

Urszula Kłosiewicz-Górecka, ekspertka Polskiego Instytutu Ekonomicznego, w artykule dla „Tygodnika Gospodarczego PIE” podkreśla wyjątkową siłę tego sektora:

Warto podkreślić, że wartość eksportu kosmetyków w ciągu 10 miesięcy 2025 r. wyniosła blisko 5,5 mld EUR, czyli o ponad 6 proc. więcej niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. Przewyższa to dwukrotnie dynamikę wzrostu wartości łącznego eksportu Polski (3 proc.).

Krajowy kapitał fundamentem zysków

Struktura branży kosmetycznej w Polsce jest unikalna. Choć rynek tworzy ponad 1300 firm, w większości mikroprzedsiębiorstw, to właśnie podmioty z polskim kapitałem stanowią o sile finansowej sektora. Jak podaje Urszula Kłosiewicz-Górecka na łamach „Tygodnika Gospodarczego PIE”, polskie firmy, mimo że generują 45 proc. przychodów, odpowiadają za znacznie większą część profitów:

Prawie 75 proc. firm to przedsiębiorstwa z przewagą kapitału polskiego, które generują 45 proc. przychodów i 65 proc. zysku netto całej branży.

Co napędza kosmetyczny sukces?

Za sukcesem stoją nie tylko liczby, ale przede wszystkim zmiana strategii polskich producentów. Firmy te przestały być jedynie podwykonawcami, a stały się innowatorami. Urszula Kłosiewicz-Górecka w swoim opracowaniu wskazuje na źródła tej przewagi konkurencyjnej:

Źródłem konkurencyjności krajowych firm są innowacyjne produkty ze spersonalizowanymi rozwiązaniami kosmetycznymi, a także różnorodność oferty dostosowanej do różnych segmentów rynku (np. produkty ekologiczne, dermokosmetyki, upiększające, pielęgnacyjne, premium) oraz rozwijanie różnorodnych kanałów sprzedaży, w tym e-handlu.

Wyzwania na rok 2026

Mimo rekordowych wyników, branża kosmetyczna wchodzi w okres nowych wyzwań. Ekspertka PIE ostrzega przed rosnącą presją regulacyjną i polityczną. Do najważniejszych barier należą zaostrzające się unijne przepisy dotyczące chemikaliów i opakowań, narastający protekcjonizm w handlu światowym oraz konieczność rywalizacji z globalnymi markami o ugruntowanej rozpoznawalności.

Źródło: Tygodnik Gospodarczy Polskiego Instytutu Ekonomicznego