McDonald’s znów w formie. Nowe menu i marketing zadziałały? Firma notuje najlepszy wynik od prawie dwóch lat

McDonald’s ma powody do świętowania. Po kilku chudszych kwartałach, kiedy sprzedaż albo stała w miejscu, albo spadała, gigant fast foodu znów odbił się od dna. W drugim kwartale 2025 roku firma zaskoczyła wszystkich – zarówno analityków z Wall Street, jak i rynek. Pomogły nowe pozycje w menu, mocny marketing i powrót klientów, którzy wcześniej zaczęli szukać tańszych opcji.

Wyniki lepsze niż przewidywano

Sprzedaż McDonald’s wzrosła o 3,8 procent – to więcej niż oczekiwano (prognozy mówiły o 2,4 proc.). Przychody sięgnęły aż 6,84 miliarda dolarów, czyli także więcej niż przewidywały największe domy inwestycyjne. Co ciekawe, sam zysk netto wyniósł 2,25 miliarda dolarów, czyli 3,14 dolara na akcję. A po odliczeniu kosztów restrukturyzacji – nawet 3,19 dolara. To więcej niż oczekiwano (średnia prognoza wynosiła 3,15 dol.).

Krótko mówiąc: McDonald’s znów zaskakuje pozytywnie. I nie chodzi tu tylko o liczby, ale też o to, co się za nimi kryje.

Klienci wracają – w USA i za granicą

Jeszcze niedawno McDonald’s w Stanach Zjednoczonych miał spory problem – odpływali klienci z niższymi i średnimi dochodami. W zeszłym kwartale sprzedaż w USA spadła najmocniej od czasów pandemii. Ale teraz – odbicie. Sprzedaż w amerykańskich lokalach wzrosła o 2,5 proc.

Poza Stanami Zjednoczonymi było jeszcze lepiej. W Japonii i Chinach wzrost sięgnął 5,6 proc., a w krajach takich jak Wielka Brytania, Australia czy Kanada – 4 proc. McDonald’s ma poza USA aż 26 tysięcy lokali i wygląda na to, że to właśnie rynki zagraniczne ciągną dziś firmę do przodu.

Sekret? Dobre promocje i nowości w menu

Prezes firmy Chris Kempczinski nie ukrywa, że za tym sukcesem stoi kilka prostych rzeczy: atrakcyjne ceny, lepszy marketing i nowe produkty. Jednym z hitów okazały się McCrispy Chicken Strips – nowość, która przyciągnęła tłumy.

To pokazuje, że klienci wciąż chcą jeść w McDonald’sie, o ile dostaną coś świeżego i ciekawego. Firma skutecznie wykorzystała moment, wypuszczając nowości i przypominając, że fast food może być nie tylko szybki, ale i smaczny.

2200 nowych restauracji w drodze

McDonald’s nie zamierza zwalniać. Do końca roku planuje otworzyć aż 2200 nowych restauracji na całym świecie. Na inwestycje przeznaczy od 3 do 3,2 miliarda dolarów. Firma szacuje, że same nowe lokale dodadzą jeszcze około 2 proc. do całkowitej sprzedaży.

Obecna wartość McDonald’s na giełdzie to prawie 220 miliardów dolarów – i jeśli trend się utrzyma, może być jeszcze więcej.