Kongres „Turystyka Przyszłości 2025”: 25 lat POT i wizja nowoczesnej turystyki

W dniach 23–26 września 2025 r. Kołobrzeg stał się stolicą polskiej turystyki za sprawą Kongresu „Turystyka Przyszłości 2025”. Wydarzenie, zorganizowane przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, Polską Organizację Turystyczną (POT) oraz Miasto Kołobrzeg, przyciągnęło blisko 500 uczestników z całej Polski, w tym ponad 100 prelegentów. Czterodniowe spotkanie w Hotelu Diune & Resort było nie tylko forum wymiany doświadczeń, ale także platformą do tworzenia strategii dla przyszłości branży turystycznej.

Kongres zainaugurowali wiceministrowie sportu i turystyki Piotr Borys oraz Ireneusz Raś, w towarzystwie prezesa POT Rafała Szmytke, wicemarszałek województwa zachodniopomorskiego Anny Bańkowskiej oraz prezydent Kołobrzegu Anny Mieczkowskiej.

25-lecie POT: Święto polskiej turystyki

Jednym z najważniejszych punktów wydarzenia była gala z okazji 25-lecia Polskiej Organizacji Turystycznej, zbiegająca się z obchodami Światowego Dnia Turystyki (25 września). Uroczystość otworzył Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki, który podkreślił znaczenie promocji Polski jako kraju o nowoczesnej infrastrukturze turystycznej i sportowej.

Tą infrastrukturą należy się chwalić

– zaznaczył minister, wskazując na konieczność budowania silnej marki turystycznej na arenie międzynarodowej.

Prezes POT Rafał Szmytke, w swoim jubileuszowym wystąpieniu, przypomniał ćwierć wieku działań organizacji na rzecz promocji Polski w kraju i za granicą.

25 lat to czas podsumowań, ale przede wszystkim czas patrzenia w przyszłość. Polska znajduje się dziś w czołówce najbardziej atrakcyjnych kierunków turystycznych świata

– podkreślił Szmytke.

Podczas gali zaprezentowano film podsumowujący kluczowe projekty POT, takie jak kampanie promocyjne, rozwój szlaków turystycznych czy międzynarodowe inicjatywy.

Kulminacyjnym momentem było wręczenie odznak honorowych „Za zasługi dla turystyki” przez ministra Rutnickiego. Wyróżnienia otrzymały instytucje i organizacje, które przyczyniły się do rozwoju sektora. POT uhonorował także swoich partnerów branżowych i instytucjonalnych, dziękując za wieloletnią współpracę.

Nowa Rada ds. Turystyki i strategiczne wnioski

Ostatniego dnia kongresu wiceminister Ireneusz Raś ogłosił skład nowej, ośmioosobowej Rady ds. Turystyki, która ma pełnić funkcję doradczą i wspierać rząd w kształtowaniu polityki turystycznej.

Jeśli mamy osiągnąć realne rezultaty, sam – jako minister – nie dam rady. Dlatego zapraszam wszystkich do współpracy, a w sposób szczególny powołuję osoby, które będą efektywnie reprezentować różne środowiska w codziennym dialogu

– powiedział Raś, prezentując członków rady.

Nowo powołany organ ma realnie wpływać na kierunki rozwoju branży, odpowiadając na potrzeby zarówno biznesu, jak i samorządów.

Dyskusje podczas kongresu koncentrowały się na pięciu blokach tematycznych: innowacjach technologicznych, regulacjach prawnych, marketingu, doświadczeniach turystów oraz strategiach zrównoważonego rozwoju. Uczestnicy wskazywali na konieczność wykorzystania sztucznej inteligencji w zarządzaniu ruchem turystycznym, tworzenia spójnej marki promocyjnej Polski oraz wsparcia dla samorządów w rozwijaniu infrastruktury turystycznej. Podkreślono także znaczenie turystyki zrównoważonej, która równoważy potrzeby turystów z ochroną środowiska i dziedzictwa kulturowego.

Kierunki na przyszłość

Kongres „Turystyka Przyszłości 2025” był nie tylko okazją do świętowania 25-lecia POT, ale także momentem refleksji nad wyzwaniami i szansami dla polskiej turystyki. Uczestnicy zgodzili się, że sektor ma ogromny potencjał, ale wymaga współpracy między rządem, biznesem, nauką i samorządami. Dynamiczny rozwój branży – potwierdzony rosnącą liczbą turystów – stawia przed Polską szansę na umocnienie pozycji na globalnym rynku turystycznym.