Dyskonty jednoznacznie królują wśród młodych Polaków

Dyskonty to bezkonkurencyjny wybór młodych Polaków w wieku 18–25 lat – aż 63,3% robi tam codzienne zakupy, wynika z raportu UCE RESEARCH i Hybrid Europe. Supermarkety (8,7%) i hipermarkety (7,6%) pozostają daleko w tyle. Dlaczego młodzi stawiają na dyskonty, a małe sklepy i sieci convenience tracą popularność?

Dyskonty liderem wśród młodych

Z raportu „Polacy w wieku 18–25 lat na zakupach” wynika, że 63,3% młodych konsumentów wybiera dyskonty na codzienne zakupy, dystansując inne formaty handlowe. Supermarkety osiągnęły 8,7%, hipermarkety 7,6%, a sieci convenience 6,4%. Tylko 5,6% kupuje we wszystkich segmentach, a 5% woli małe sklepy osiedlowe.

Dyskonty stały się naturalnym wyborem młodych ludzi, ponieważ są najlepiej zsynchronizowane z ich codziennością.

– mówi Adam Iwiński, wskazując na skuteczność strategii dyskontów, współautor raportu z Hybrid Europe.

Dyskonty przyciągają młodych agresywną komunikacją promocyjną, „wojnami cenowymi” i „hitami tygodnia”, budując wrażenie tanich zakupów. Szczególnie popularne są wśród kobiet (67,9% vs. 57,5% mężczyzn), osób z dochodami 1000–2999 zł netto (68,1%) i mieszkańców dużych miast (72,4%).

Supermarkety i hipermarkety w cieniu

Supermarkety, z 8,7% wskazań, konkurują dostępnością i ceną, a hipermarkety (7,6%) skalą asortymentu. Jednak oba formaty przegrywają z dyskontami w walce o uwagę młodych, którzy reagują na dynamiczne kampanie marketingowe Lidla czy Biedronki.

Supermarkety grają dostępnością i ceną, hipermarkety – skalą, a sieci convenience – wygodą. W świecie, w którym to supermarkety prowadzą najsilniejsze działania komunikacyjne, sklepy convenience i hipermarkety tracą głos.

– analizuje Adam Iwiński, wskazując na przewagę dyskontów w komunikacji, współautor raportu z Hybrid Europe.

Sieci convenience (6,4%) zyskują na wygodzie, ale nie nadążają za promocjami supermarketów. Małe sklepy osiedlowe (5%) przyciągają bliskością i selekcją asortymentu, ale brak im medialnego wsparcia.

Impulsowe zakupy i brak lojalności

Około 5,6% młodych Polaków kupuje we wszystkich formatach, kierując się promocjami i impulsami zakupowymi, co czyni ich podatnymi na reklamy. Z kolei 3% nie pamięta, gdzie robi zakupy, a 0,4% wybiera inne miejsca. Brak lojalności wobec formatów otwiera pole dla dyskontów, które agresywnymi kampaniami skutecznie przyciągają niezdecydowanych.

Osoby bez wyraźnych preferencji pokazują, że nie wszyscy młodzi są przywiązani do marki czy formatu.

– zauważa Adam Iwiński, wskazując na potencjał zmiany nawyków zakupowych, współautor raportu z Hybrid Europe.

Małe sklepy osiedlowe, mimo braku reklam, utrzymują klientów dzięki lokalizacji i elastyczności oferty, ale ich udział pozostaje marginalny.

Przyszłość zakupów młodych Polaków

Dominacja dyskontów wśród młodych wynika z ich skutecznej komunikacji i dopasowania do budżetów osób o niższych dochodach. Jednak rosnąca rola sieci convenience i potencjał małych sklepów sugerują, że rynek może się zmieniać, jeśli inne formaty zaoferują konkurencyjne strategie.

Duże sieci dyskontowe inwestują w kampanie drive-to-store, mobilne i kontekstowe, które precyzyjnie odwołują się do pragmatycznych wartości zakupowych.

– mówi Michał Rosiak, podkreślając siłę marketingu dyskontów, współautor raportu z Hybrid Europe.

Czy dyskonty utrzymają przewagę? Kluczem do zmiany nawyków młodych Polaków będzie intensywna komunikacja i innowacje w ofercie innych formatów, które mogą przyciągnąć uwagę konsumentów poszukujących wygody i jakości.