Za nami kongres „Turystyka Przyszłości 2025” w Kołobrzegu i 25-lecie Polskiej Organizacji Turystycznej

Cztery dni intensywnych debat, ponad stu prelegentów i blisko pięciuset uczestników – tak wyglądał Kongres „Turystyka Przyszłości 2025”, który właśnie dobiegł końca w Kołobrzegu. To jedno z najważniejszych wydarzeń branży turystycznej w Polsce stało się forum wymiany doświadczeń, inspirujących rozmów oraz wspólnego poszukiwania odpowiedzi na pytania o przyszłość podróżowania.

W programie znalazły się bloki poświęcone m.in. innowacjom technologicznym, regulacjom prawnym, marketingowi, doświadczeniom turystów oraz strategiom rozwoju. Dyskusje toczyły się nie tylko między przedstawicielami branży, lecz także samorządów, nauki i organizacji pozarządowych. Wspólnym celem była refleksja, jak zbudować turystykę nowoczesną, zrównoważoną i odporną na globalne wyzwania.

Wnioski z czterodniowych debat układają się w spójną wizję. Uczestnicy wskazali na konieczność rozwoju turystyki zrównoważonej, wykorzystania sztucznej inteligencji w zarządzaniu ruchem turystycznym, budowania silnej marki promocyjnej kraju oraz lepszego wsparcia dla samorządów. Symbolicznym zwieńczeniem obrad było ogłoszenie przez Sekretarza Stanu Ireneusza Rasia składu Rady ds. Turystyki. Ośmioosobowa rada ma pełnić rolę doradczą i realnie wpływać na kierunek polityki turystycznej państwa.

Jeśli mamy osiągnąć realne rezultaty, sam – jako minister – nie dam rady. Dlatego zapraszam wszystkich do współpracy, a w sposób szczególny powołuję osoby, które będą efektywnie reprezentować różne środowiska w codziennym dialogu

– powiedział ogłaszając skład rady.

Do Rady zostali powołani: Iwona Karolewska, Izabela Stelmańska, Agnieszka Szymerowska, Bartłomiej Walas, Piotr Henicz, Wiesław Czernic, Radosław Fronc i Ireneusz Węgłowski.

Kongres Przyszłości w Kołobrzegu to były cztery dni intensywnych debat – inspirujące rozmowy i wymiana doświadczeń w branży turystycznej. Polska turystyka nie może sobie pozwolić na drzemkę – czas na sprint. Musimy wspólnie zbudować Markę Polska, aby nasz kraj kojarzył się pozytywnie na całym świecie i stał się jednym z najatrakcyjniejszych kierunków turystycznych w Europie

– podkreślał Ireneuszu Raś, Sekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki.

Za tymi słowami poszły konkretne zapowiedzi. Ireneusz Raś wskazał na potrzebę uporządkowania przepisów dotyczących kategoryzacji hoteli, uregulowania rynku najmu krótkoterminowego oraz wprowadzenia opłaty turystycznej, z której dochody miałyby pozostać głównie w gestii samorządów. Zapowiedział również stworzenie nowego instrumentu promocji Polski, działającego we współpracy z branżą i mniej zależnego od budżetu państwa.

Szczególnym punktem programu trzeciego dnia wydarzenia (czwartek, 25 września) były uroczyste obchody 25-lecia Polskiej Organizacji Turystycznej, połączone ze Światowym Dniem Turystyki.

Jubileusz zainaugurował Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki. W swoim wystąpieniu podkreślił znaczenie promocji Polski, zwracając uwagę na nowoczesną infrastrukturę turystyczną i sportową, którą – jak stwierdził – „należy się chwalić”. Zaznaczył, że każdy turysta odwiedzający nasz kraj może liczyć na pozytywne doświadczenia, ponieważ branża rozwija się zgodnie z oczekiwaniami, a Polska kojarzona jest na świecie jako państwo dynamiczne, nowoczesne i bezpieczne. Minister przypomniał również rolę wielkich wydarzeń sportowych, takich jak Euro 2012, które stały się impulsem do promocji kraju. Zapowiedział także, że Polska ma przed sobą kolejne ambitne cele, w tym plan organizacji igrzysk olimpijskich w 2040 roku.

Infrastrukturą, bezpieczeństwem i dynamicznym rozwojem trzeba się chwalić, bo to nasza siła w promocji Polski na świecie

– mówił minister, przypominając także, jak ważną rolę w budowaniu wizerunku kraju odegrały Euro 2012 oraz sport jako naturalny partner turystyki.

Jednym z ważnych momentów Gali było wręczenie odznak honorowych „Za zasługi dla turystyki” przyznawanych przez ministra właściwego do spraw turystyki. Uhonorowani nią zostali: Rafał Szmytke, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej; Małgorzata Ślepowrońska, Prezes Zarządu Ubezpieczeniowego Funduszu Gwarancyjnego; dr hab. Marek Cierpiał – Wolan, Prezes Głównego Urzędu Statystycznego; Maciej Nykiel, Prezes touroperatora Nekera; dr Elżbieta Wąsowicz – Zaborek, adiunkt w Katedrze Biznesu Międzynarodowego SGH; Jakub Feiga, Dyrektor Biura Zarządu Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej; dr Anna Białk – Wolf, Prezes Instytutu Badań i Rozwoju Turystyki Medycznej; Adam Wawoczny, Zarządca Polskiej Marki Turystycznej Kraina Górnej Odry.

W jubileuszowym wystąpieniu prezes POT, Rafał Szmytke podkreślił, że ćwierć wieku działalności POT to czas wielkich projektów i współpracy całej branży. Prezes Rafał Szmytke przypomniał, że organizacja od 25 lat konsekwentnie promuje Polskę w kraju i za granicą. Dodał, że POT była współtwórcą powstania regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych, uruchomiła pierwsze internetowe systemy informacji turystycznej, stworzyła Poland Convention Bureau oraz prowadziła kampanie promocyjne, które na trwałe zapisały się w świadomości turystów. Prezes POT zaznaczył, że jubileusz jest momentem zarówno podsumowania, jak i wyznaczenia nowych celów na przyszłość.

25 lat to czas podsumowań, ale przede wszystkim czas patrzenia w przyszłość. Polska znajduje się dziś w czołówce najbardziej atrakcyjnych kierunków turystycznych świata

– zaznaczył.

Podczas gali zaprezentowano również film specjalnie przygotowany z okazji jubileuszu, który przypomniał najważniejsze inicjatywy i projekty zrealizowane przez Polską Organizację Turystyczną w ciągu 25 lat działalności. Goście mogli zobaczyć, jak POT współtworzyła sieć regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych, rozwijała systemy informacji turystycznej, prowadziła kampanie promujące Polskę na świecie oraz wspierała pozyskiwanie dla naszego kraju dużych wydarzeń biznesowych i sportowych. Była to wyjątkowa podróż przez historię i osiągnięcia instytucji, pokazująca skalę działań i zaangażowanie wielu osób oraz partnerów w budowanie marki Polski.

Z okazji jubileuszu 25-lecia Polska Organizacja Turystyczna uhonorowała również swoich partnerów branżowych i instytucjonalnych. Otrzymali je: Forum Informacji Turystycznej, Forum Regionalnych Organizacji Turystycznych, Grupy PKP S.A, Polskich Linii Lotniczych LOT, Polskiego Towarzystwa Turystyczno-Krajoznawczego, Państwowych Portów Lotniczych, Izby Gospodarczej Hotelarstwa Polskiego, Polskiej Izby Turystyki, Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu S.A., Stowarzyszenia SPATA, Polskich Hoteli Niezależnych, Stowarzyszenia Gmin Uzdrowiskowych, Szkoły Głównej Handlowej, Stowarzyszenia Konferencji i Kongresy w Polsce oraz Ogólnopolskiego Porozumienia Lokalnych Organizacji Turystycznych. Wręczono także nagrody imienne dla osób szczególnie związanych z działalnością POT i rozwojem polskiej turystyki.

Wśród uhonorowanych znaleźli się: Filip Frydrykiewicz, Robert Kępiński, Jan Korsak, Magdalena Krucz, Czesław Lang, Dariusz Liwanowski, Katarzyna Sobierajska, Bartłomiej Walas, Adam Zaborowski i Piotr Zmyślony.