Telewizja wciąż żyje. Ponad połowa Polaków codziennie zasiada przed ekranami

Ogłaszany od lat zmierzch tradycyjnej telewizji okazuje się daleki od rzeczywistości. Najnowsze badanie współautorstwa Hybrid Europe wskazuje na zaskakującą stabilność, a nawet umiarkowany wzrost popularności tego tradycyjnego medium masowego. Obecnie aż 57,6% dorosłych Polaków deklaruje, że ogląda telewizję każdego dnia, co stanowi wyraźny wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem, gdy wynik ten wynosił 53,4%.

Siła nawyku i poszukiwanie wiarygodności

Medioznawcy oceniają, że te wyniki dowodzą trwałej pozycji tradycyjnej telewizji na rynku medialnym, pomimo stale rosnącej konkurencji ze strony globalnych platform streamingowych. Dla wielu polskich rodzin codzienne włączanie odbiornika wciąż pozostaje silnie zakorzenionym rytuałem. Ponadto w dobie zalewającej internet dezinformacji telewizja zyskuje w oczach odbiorców jako źródło informacji weryfikowanych przez profesjonalne redakcje.

Jednak analitycy rynku zalecają ostrożność przy interpretowaniu tych deklaracji jako stałego trendu, zwracając uwagę na specyfikę badań ankietowych, które są podatne m.in. na zjawisko sezonowości.

Badanie zostało przeprowadzone w krótkim przedziale czasowym, a widownia telewizyjna podlega zjawisku sezonowości i jest podatna na wiele czynników, między innymi na pogodę, atrakcyjność programów, które aktualnie znajdują się w ramówce czy ważne wydarzenia sportowe przyciągające kibiców. Może się to przekładać na deklaracje w pytaniach ankietowych. Jeśli w danym momencie stosunkowo dużo czasu spędzamy przed telewizorem, mamy tendencję do generalizowania tego faktu.

— wskazuje Beata Komosa-Trzaska z Hybrid Europe.

Profil współczesnego widza

Analiza demograficzna i społeczna przynosi jasny obraz tego, kto najchętniej spędza czas przed telewizorem. Codzienne oglądanie programów deklarują obecnie częściej mężczyźni niż kobiety. Pod względem wieku i miejsca zamieszkania są to przede wszystkim osoby w przedziale 45–54 lat, zamieszkujące mniejsze miejscowości liczące od 5 do 19 tysięcy mieszkańców.

Wyższe przywiązanie do telewizji w mniejszych ośrodkach oraz wśród osób w średnim wieku wynika z ugruntowanych przyzwyczajeń z ery przedcyfrowej, a czasami także z ograniczeń infrastrukturalnych lub braku szerokiej oferty kulturalnej na miejscu.

Wyższy wskaźnik osób z małych miast można tłumaczyć dostępnością wydarzeń społecznych czy kulturalnych. Wskazanie na telewizję jako medium relaksu i integracji społecznej może oznaczać nie tylko jej prymat z wyboru, ale często z braku alternatywy kulturalnej.

— wyjaśnia dr hab. Klaudia Cymanow-Sosin, prof. UPJPII, medioznawczyni z Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II w Krakowie.

Pod względem statusu zawodowego tradycyjna telewizja dominuje u osób, które spędzają najwięcej czasu w gospodarstwach domowych – emerytów, rencistów oraz osób zajmujących się domem. Eksperci zaznaczają, że grupa ta wybiera telewizję, ponieważ jest to najprostsza, najtańsza i najbardziej fizycznie dostępna forma rozrywki oraz ucieczki od codziennej rutyny.

Rosnąca polaryzacja rynku

Z badania wyłania się również obraz topniejącej grupy widzów okazjonalnych. Choć ponad połowa Polaków ogląda telewizję codziennie, to rzadziej robimy to „z doskoku”:

• 21,9% respondentów ogląda telewizję kilka razy w tygodniu (spadek z 24,2% rok wcześniej),
• 10,4% badanych włącza ją rzadziej niż raz w tygodniu (wobec 11,8% w ubiegłym roku),
• 9,1% deklaruje, że nie śledzi jej w ogóle,
• 1% ankietowanych nie pamięta swoich zachowań w tym zakresie.

Spadek liczby widzów okazjonalnych świadczy o postępującej stabilizacji i polaryzacji rynku. Widzowie o mniej ugruntowanych nawykach, zwłaszcza młodsi oraz zapracowani rodzice z dużych miast, regularnie migrują w stronę platform VOD i darmowych alternatyw cyfrowych. Tradycyjna telewizja linearne pozostaje natomiast bastionem dla starszych pokoleń, co przy obecnych trendach demograficznych może w przyszłości uczynić z niej medium dedykowane przede wszystkim starzejącemu się społeczeństwu.

Źródło: Badanie Hybrid Europe