Jak Polacy oceniają sondaże?

Zalew informacji nie zniechęcił rodaków do śledzenia sondaży. Z najnowszego badania wynika, że blisko połowa społeczeństwa uznaje obecną intensywność publikowania wyników opinii publicznej za optymalną. Co więcej, grupa osób spragnionych częstszych analiz jest większa niż tych, którzy czują się nimi przeładowani.

Połowa społeczeństwa mówi: „W sam raz”

Według danych zebranych przez UCE RESEARCH i SYNO Poland, 46,9% Polaków uważa, że wyniki badań pojawiają się w mediach tradycyjnych oraz społecznościowych z odpowiednią częstotliwością. Mimo zjawiska tzw. przeciążenia informacyjnego, sondaże wciąż cieszą się dużą akceptacją społeczną.

Pozostałe postawy Polaków wobec sondaży:

• Niezwracanie uwagi: 17% ankietowanych przechodzi obok wyników badań obojętnie.
• Niedosyt: 16% respondentów chciałoby widzieć takie dane częściej.
• Przesyt: Tylko 14,1% badanych twierdzi, że sondaże atakują ich zbyt często.
• Brak zdania: 6% nie potrafiło określić swojego stosunku do tej kwestii.

Łukasz Zieliński podkreśla wagę tych wyników:

Odczucia blisko połowy Polaków pokazują, że tego typu aktywność jest nie tylko tolerowana, ale też powszechnie potrzebna. Do tego warto zauważyć, że co szósty rodak uważa, iż tego typu badania są publikowane zbyt rzadko. To tylko potwierdza postawioną tezę o optymalnej ilości badań w przestrzeni publicznej.

Profil „sondażożercy”. Wykształcenie i dochody mają znaczenie

Największą grupę zwolenników obecnego stanu rzeczy stanowią mężczyźni, osoby z wyższym wykształceniem oraz Polacy o stabilnej sytuacji finansowej (zarobki 7000–8999 zł netto). Zainteresowanie badaniami wzrasta wraz z poziomem edukacji, co wiąże się z większą potrzebą analizy procesów zachodzących w państwie.

Z kolei obojętność wobec sondaży częściej deklarują kobiety, osoby z wykształceniem zasadniczym zawodowym oraz mieszkańcy mniejszych miejscowości. Eksperci tłumaczą to specyfiką publikowanych badań, które w przeważającej mierze dotyczą polityki i gospodarki – sfer tradycyjnie silniej śledzonych przez mężczyzn.

Wyzwanie dla mediów: prostota i grafika

Mimo pozytywnego odbioru, odbiorcy stawiają mediom konkretne wymagania. Aby utrzymać ten poziom akceptacji, wydawcy muszą dbać o rzetelność i przejrzystość prezentowanych danych.

Współautor badania, Łukasz Zieliński, wskazuje kierunki zmian:

Społeczeństwo oczekuje prostego i szybkiego komunikatu. Wydawcy powinni stawiać na rzetelne interpretacje samych wyników. Do tego powinni bardziej dostosowywać się do mediów społecznościowych i tamtejszych odbiorców. To znaczy, że powinno być też więcej form stricte graficznych.

Wnioski z raportu sugerują, że sondaże stały się stałym i akceptowalnym elementem polskiego krajobrazu informacyjnego, a kluczem do ich dalszej popularności będzie ewolucja w stronę czytelnych infografik i merytorycznego komentarza.

Źródło: Badanie UCE RESEARCH i SYNO Poland