Liczba reklam, które widzimy każdego dnia, to temat wielu artykułów i blogów, ale wiele z tych liczbowych szacunków jest przesadzonych. Choć nie brakuje osób, które twierdzą, że widzimy tysiące reklam dziennie, to liczba ta nie znajduje potwierdzenia w badaniach. Niezależnie od tego rośnie niepokój dotyczący zatłoczenia reklam i przeciążenia informacjami.

W miarę jak cyfrowy krajobraz będzie się rozwijać, istotne jest opracowanie dokładniejszych metod pomiaru ekspozycji na reklamy i ich skuteczności oraz zrozumienie, jak konsumenci angażują się w reklamy oraz jakie czynniki przyczyniają się do unikania lub chęci akceptacji reklam.

Pozostała część artykułu pochodzi z newslettera DOUBLE CHECK NEWS.

Ile reklam dostrzegamy?

Niezliczone artykuły twierdzą, że widzimy nawet do 10 000 reklam dziennie, z czym nie zgadza się wielu ekspertów. Trudno jest prześledzić źródło tej statystyki, ale niektóre źródła wskazują na artykuły z połowy lat 2000. J Walker Smith, amerykański badacz i autor, często jest cytowany jako źródło liczby 5 000 reklam dziennie, ale zaprzecza on temu, że kiedykolwiek wskazał taką liczbę. W książce z 1968 roku profesorowie biznesu z Harvardu, Raymond A Bauer i Stephen Greyser, wspomnieli o liczbie tysięcy codziennych ekspozycji reklam, ale jedynie kolokwialnie. Przeprowadzone przez nich badanie, w którym 750 uczestników liczyło swoje wystawienia reklam w czterech rodzajach mediów, dało średnią 76 ekspozycji dziennie. W 2007 roku student Uniwersytetu Nebraski w Omaha odtworzył to badanie, uzyskując zaktualizowaną średnią 98,5 reklam dziennie. 

Od tamtej pory zainteresowanie akademickie określeniem dokładnej liczby codziennych ekspozycji reklam zanikło. Dostawcy technologii i specjaliści ds. weryfikacji reklam skupili się na upewnieniu się, że ludzie widzą i reagują na reklamy, poruszając kwestię zatłoczenia reklam. Sprzedawcy i nabywcy mediów wydają się unikać zajmowania się poziomami uwagi i liczbą oglądanych reklam dziennie.

W 2014 roku Ed Papazian z Media Dynamics oszacował 362 ekspozycji dziennie, z których 153 zauważyli uczestnicy. Wywnioskował to z danych dotyczących konsumpcji mediów i średniego rozmieszczenia reklam w tych mediach, co sugeruje, że rzeczywista liczba oglądanych reklam dziennie może być jeszcze niższa. Ostatnio, aby przetestować koncepcję ekspozycji na reklamy dziennikarz z The Drum postanowił rejestrować wszystkie swoje dostrzeżone kontakty reklamowe w ciągu dnia i otrzymał wynik 93. Ta liczba może się różnić w zależności od demografii, zwyczajów konsumpcji mediów i indywidualnych doświadczeń, ale pozostaje daleko od tysięcy często przytaczanych w artykułach i blogach.

Zatłoczenie reklam

Eksperyment przeprowadzony przez dziennikarza z The Drum pomaga zilustrować, że liczby często przytaczane w artykułach i blogach na temat codziennej ekspozycji na reklamy są prawdopodobnie przesadzone. Niemniej jednak ważne jest, aby uznać, że ten pojedynczy eksperyment nie może dostarczyć ostatecznej odpowiedzi na pytanie, ile reklam dana osoba widzi dziennie. Wiele czynników, w tym styl życia, zwyczaje konsumpcji mediów i demografia, wpływa na zmienność codziennej ekspozycji na reklamy. Pomimo niedokładności twierdzenia o tysiącach reklam dziennie, rośnie niepokój dotyczący zatłoczenia reklam i przeciążenia informacjami.

W miarę jak cyfrowy krajobraz będzie się rozwijać, liczba ekspozycji na reklamy może wzrosnąć, ale istotne jest opracowanie dokładniejszych metod pomiaru ekspozycji na reklamy i ich skuteczności. Badacze i profesjonaliści z dziedziny marketingu powinni skupić się na zrozumieniu, jak konsumenci angażują się w reklamy oraz jakie czynniki przyczyniają się do unikania lub chęci akceptacji reklam. Skoro, jak się okazuje, faktyczna liczba reklam dostrzeganych przez konsumentów jest znacznie niższa niż się powszechnie uważa, to strategie dokładnego targetowania mogą okazać się nieskuteczne w porównaniu z kampaniami masowymi. Istotne jest również zrozumienie, że do każdego konsumenta dociera różna ilość reklam, w zależności od indywidualnych zwyczajów, stylu życia, demografii czy sytuacji, w której napotyka on komunikat reklamowy. 

MD/źródło: Newsletter DOUBLE CHECK NEWS