Amazon chce wydać 23 mld zł na inwestycje w Polsce. Skorzystać ma na tym sektor MŚP
Ponad 23 mld zł – taką kwotę Amazon zamierza zainwestować w Polsce w latach 2026–2028, kontynuując trwającą od 2012 roku ekspansję, której łączna wartość przekroczyła już 45 mld zł. Jak wynika z informacji przekazanych przez agencję Newseria, środki te zostaną przeznaczone m.in. na rozwój sieci logistycznej, w tym nowoczesnego robotycznego centrum w Dobromierzu, co ma bezpośrednio przełożyć się na możliwości eksportowe polskich małych i średnich przedsiębiorstw.
Eksportowy skok polskich marek
Obecność na platformie Amazon stała się dla rodzimych firm kluczowym kanałem dotarcia do klientów zagranicznych. Podczas gdy statystycznie jedynie 5 proc. polskich przedsiębiorstw prowadzi działalność eksportową, w modelu sprzedaży przez Amazon wskaźnik ten rośnie do poziomu dziewięciu na dziesięciu sprzedawców. Agata Jasińska, menedżerka ds. usług handlowych w Amazon.pl, podkreśla skalę tego sukcesu:
W 2024 roku polskie firmy sprzedały 35 mln produktów na Amazon na całym świecie. To 70 produktów na minutę. Wartość ich eksportu w 2024 roku przekroczyła 5 mld zł. Za ponad połowę tej kwoty odpowiadały firmy pochodzące z mniejszych miast i obszarów wiejskich.
Wzrostowi sprzedaży sprzyja uruchomiona w 2024 roku witryna Polskie Marki, grupująca już ponad 1,2 tys. lokalnych brandów. Inicjatywa ta wpisuje się w nastroje społeczne – badanie „Zachowania zakupowe Polaków 2025” wskazuje, że aż 84 proc. konsumentów uważa za słuszne wybieranie produktów rodzimego pochodzenia.
Złote Paczki dla liderów e-commerce
Z okazji piątych urodzin serwisu Amazon.pl przyznano po raz pierwszy nagrody „Złotej Paczki”, honorujące firmy, które najskuteczniej wykorzystały potencjał platformy. Wśród laureatów znalazły się marki reprezentujące zarówno nowoczesne podejście do marketingu, jak i wieloletnią tradycję rzemieślniczą.
Kluczowi laureaci i kategorie:
— Ikona pięciolecia: marka Kubota, dla której e-commerce jest głównym filarem działalności ze względu na brak własnych sklepów stacjonarnych.
— Ambasador Polski za granicą: firma 4kraft, producent asortymentu dziecięcego, który dzięki skali Amazon odnotował w okresie pandemii wzrosty rzędu 30 proc. rok do roku.
— Mistrzowie tradycji: firma e-wicker24, promująca ręcznie wyplatane produkty z polskiej wikliny, wpisane na Listę niematerialnego dziedzictwa kulturowego UNESCO.
— Zdobywca Ameryki: Krosno Glass, które na rynku amerykańskim odniosło sukces m.in. dzięki odświeżonej wersji klasycznej szklanki „z dziurką”.
— Ulubieniec Polaków: żel pod prysznic Orange Butter marki Ziaja, cieszący się niesłabnącą popularnością wśród milionów konsumentów.
Bariery wejścia i logistyka przyszłości
Dla wielu firm, takich jak Kubota czy Krosno Glass, współpraca z globalnym gigantem to sposób na testowanie nowych rynków bez ponoszenia ogromnych kosztów ekspansji. Amazon oferuje nowym sprzedawcom preferencyjne warunki, w tym półroczne zwolnienie z opłat subskrypcyjnych i prowizyjnych oraz znaczące zniżki na usługę Fulfillment by Amazon.
Rynek e-handlu w Polsce stale rośnie – w 2025 roku jego obroty sięgnęły blisko 92 mld zł, co stanowi ponad 9 proc. całego handlu detalicznego. Najsilniejszą kategorią pozostaje odzież i obuwie, ale sukcesy firm takich jak e-wicker24 pokazują, że na globalnym marketplace miejsce znajduje również unikalne rzemiosło. Dzięki inwestycjom w infrastrukturę, taką jak centrum w Dobromierzu, polscy przedsiębiorcy zyskują zaplecze pozwalające na profesjonalną obsługę klienta w dowolnym miejscu na świecie.
